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David Genzel
Armand Morgensztern est connu de nos lecteurs. Il est directeur de la Recherche fondamentale à Publicis. Ses travaux ont été étudiés déjà ici même (Communication et langages n° 21). Ils ont abouti, entre autres, à la mise au point d'une méthode permettant de calculer la mémorisation d'un message publicitaire. Mais jusqu'à présent, ce calcul ne s'effectuait que sur des médias « statiques » par rapport à la cible (lecteur d'un magazine, passant devant une affiche). Qu'en est-il lorsque le media lui-même est mouvant ? La régie publicitaire de la R.A.T.P. (Métrobus publicité) possède de ces « médias mouvants » : côtés et arrières d'autobus. Elle a demandé à l'Institut ESOP d'en savoir plus long sur l'impact de ces « affiches motorisées ».
