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Les flashes télévisés les mieux mémorisés sont ceux qui ont le plus captés l'attention. On pense que le cerveau droit semble être le responsable de la partie créatrice de l'intelligence et que le cerveau gauche assure au contraire la pensée analytique et logique. Il devenait donc tentant d'étudier, pour une plus grande efficacité des spots publicitaires télévisés, à quelle partie du cerveau s'adresser pour qu'ils soient mieux retenus. Faut-il faire des messages jolis, poétiques, créatifs... ou des démonstrations logiques du produit ? Cette vieille interrogation des publicitaires allait enfin recevoir une réponse ! On verra, dans l'étude des trois chercheurs américains, que la réponse réserve une surprise. Cet article est paru dans « Journal of Advertising Research » (août 1979) sous le titre « Brain activity and recall of TV advertising ».
