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Victor Schwach
Le présent article résume une étude faite à l'Institut de psychologie sociale de Strasbourg. L'auteur, que les lecteurs de « Communication et Langages » connaissent déjà (« le Détournement d'affiches », 1974), montre comment l'analyse de contenu révèle une structure qu'on peut appeler de motivation publicitaire, ce qu'on dénomme dans les médias : publicité clandestine, à savoir ce qui se trouve agir pour publicité, sans se présenter comme tel à propos d'un objet, d'un produit ou d'une action (boire un verre). V. Schwach contribue par là à cette analyse des actes de la vie quotidienne qui est un des propos scientifiques de la psychologie sociale actuelle. Il suggère enfin une « problématique » du rôle des leaders de comportement. Abraham Moles
