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Les vérités en matière de publicité sont vérités successives : on use un procédé jusqu'à la corde, puis lorsque, pour des raisons diverses, il ne rend plus, on s'empresse de l'abandonner, sans essayer de voir quelles modifications lui feraient retrouver son efficacité. Est-ce une question de mode ou un refus des remises en cause ? Claude Vielfaure explique ici ce phénomène appliqué à la publicité cinématographique : pourquoi elle a perdu son rôle, un temps privilégié, et comment elle pourrait le retrouver.
