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Claude Vielfaure
Depuis un certain nombre d'années, diverses agences de publicité françaises ont créé des services de recherche. Derrière ce mot se cachait, à l'origine, la nécessité de fournir, à des clients, des justifications : choix de certains types de campagnes, choix de certains supports, etc. Mais, peu à peu, ces services de recherche ont débordé ce cadre utilitaire et ont élargi leur champ d'investigation vers une forme . de recherche fondamentale, une recherche non directement liée aux aspects commerciaux de la publicité. C'est ainsi que sont nées d'importantes études sur le comportement psychologique des sujets soumis à la publicité, sur la mesure de l'audience des spots publicitaires à la télévision, sur la durée de vie des messages... Les résultats de cette dernière étude, qui font l'objet de l'article que nous publions ci-dessous, ont été confiés à Claude Vielfaure par Armand Morgensztern. Ce dernier, mathématicien de formation, est depuis 1970 directeur du Service de recherche fondamentale de Publicis-Conseil. Il a mis au point le « modèle » Archimède pour l'évaluation des plans media, commercialisé par la Société d'informatique appliquée (groupe S.E.M.A.).
