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Il est rare de rencontrer une impartialité sereine lorsque est abordée la question des rapports de l'image et du texte en publicité. Certains défendent la prédominance, et donc l'efficacité supérieure, de l'image, d'autres celles du texte. Laurence Bardin, qui se définit elle-même comme « psycho-socio-psychologue », tente ici de faire la part de l'un et de l'autre en se fondant sur une méthode qui ne manque pas de rigueur. Laurence Bardin enseigne la psychologie sociale à l'université René-Descartes ; elle a publié « Idéologie et symbolique de la publicité » aux Editions universitaires en 1975, et prépare un nouvel ouvrage à paraître aux P.U.F. : « Analyse du contenu ».
