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Alain Bentolila
Voici les premiers résultats d'une recherche originale. Ils sont dus à Alain Bentolila, qui prépare un doctorat d'Etat : « Les prédicats non verbaux, en français, application au langage publicitaire », thèse placée sous la direction de Denise François. Alain Bentolila tend à montrer la richesse, mais aussi les limites d'un langage publicitaire qui s'est donné des structures fonctionnant fort bien dans son domaine, mais qui est incapable de prendre en charge un autre type de communication. Le langage publicitaire, en effet, relâche toutes les chaînes syntaxiques du langage de communication courant, mais il ne peut le faire que parce qu'il fonctionne en circuit clos. Un texte publicitaire touche un auditeur ou un lecteur qui sait de quoi on lui parle : c'est un monde imposé au récepteur avec tout son système de dénotations et de connotations. Les phrases désarticulées, les ellipses, les allusions remplissent parfaitement leur rôle, elles rendraient tout autre langage de communication incompréhensible. Ce texte présente quelques difficultés, mais elles seront surmontées si l'on garde présentes à l'esprit les quelques définitions indispensables qui sont placées au début.
