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David Genzel
La publicité dans le métro est un des grands « classiques » du paysage parisien depuis maintenant trois quarts de siècle. Or, si le métro parisien est. depuis 1900, l'endroit de Paris où la « densité publicitaire » est la plus forte, curieusement, il n'existait pas d'études récentes pour en mesurer l'impact. Le métro a donc demandé à le savoir, ou plutôt la société « Métrobus Publicité » qui est chargée de recueillir chaque année les quelque sept milliards de francs anciens que rapporte ce support. Pour ce faire, il s'est adressé à l'I.R.E.P. Exercice de style ? Oisons plutôt la volonté de savoir, mais aussi un enseignement fort intéressant pour connaître la qualité des usagers du métro... et ce qu'ils y voient.
