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François Richaudeau
Qui lit ? Que lit-on ? Quelle information perçoit-on en lisant ? Voilà trois questions que les professionnels de la presse et de l'édition se posent souvent, trois questions auxquelles des organismes spécialisés répondent périodiquement, parfois avec « ambiguïté », comme le fait remarquer, non sans indulgence, François Richaudeau. Les pourcentages calculés par ce dernier et les pourcentages calculés par les organismes présentent d'importantes différences. Que veulent dire ces différences ? Mais, au-delà des précisions ou des mises au point concernant les organismes officiels, d'autres conclusions, plus fondamentales, se dégagent de cet article. Un exemple entre autres : les rédacteurs en chef, les éditeurs pourraient s'inspirer de certains résultats pour modifier la présentation de leurs journaux ou de leurs revues, comme les annonceurs pourraient se poser certaines questions sur la valeur et l'efficacité réelle des supports qu'ils choisissent.
