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En septembre 1970, les éditions Denoël publiaient Cinq dollars pour un empire : le phénomène Playboy, de Jacques Mousseau. Cet ouvrage était constitué pour l'essentiel par une thèse de doctorat de sociologie (3e cycle) soutenue quelques mois auparavant à la Sorbonne devant un jury composé de M.M. Alain Girard (président), Raymond Boudon et Jean Cazeneuve. Dans l'article ci-dessous, Jacques Mousseau étudie le phénomène « Lui » en France pour découvrir quelles similitudes ou différences il peut présenter avec le phénomène « Playboy ». Sa conclusion est que les deux publications sont le produit d'un même système socio-économique qui devait nécessairement engendrer de semblables phénomènes de presse.
