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Lourdes Malerba G Gabrielli
La comunicación publicitaria tiene como objetivo la aproximación con el público, en dicho fin, el elemento de coloquialidad que caracteriza a las sociedades mestizas, se constituye en un importante recurso creativo.En otras palabras, la cultura oral de las sociedades mestizas impregna los medios impresos y audiovisuales, fenómeno que se viene denominando como “la nueva oralidad” en la publicidad. En el artículo se plantea que la hibridación cultural, así como la coloquialidad, son relevantes en la publicidad en lengua portuguesa. Se relacionan las categorías de creación publicitaria y nueva oralidad en las sociedades mestizas. Se parte de la idea de que en la construcción de mensajes audiovisuales publicitarios, la “nueva oralidad” potencializa el poder de convencimiento.
