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Françoise Enel
L'affiche fait partie de notre univers quotidien, de notre « civilisation de l'image ». C'est, comme le souligne Abraham Moles, « l'exemple type d'un message de la collectivité à l'individu. » Mais ce message est complexe, dans ses buts comme dans ses formulations. Pour en comprendre la portée et en contrôler l'efficacité, il importe d'en analyser précisément les différents aspects, qu'ils soient explicites ou implicites. Françoise Enel, de l'université de Strasbourg, expose ici la méthode, dite du « différentiel sémantique », qui permet, sinon de mesurer avec exactitude, du moins d'apprécier la valeur d'une affiche pour le public qui la perçoit.
