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Sylvia Resa López
Promociones, control del gasto y la puesta en valor de la calidad constituyen los factores diferenciales del gran consumo durante la campaña navideña de 2015, que se afronta con perspectivas más positivas que en años anteriores. Las promociones continúan condicionando el comportamiento del consumidor, también en época navideña, como demuestra que tres de cada cuatro españoles hayan modificado su manera de hacer la compra para ahorrar. La sensibilidad extrema al precio, tendencia definitoria del mercado navideño del año pasado, ha desaparecido debido a la racionalización de las promociones de venta.
