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Javier San Román
Antes existía el medio rey: era la televisión. Ahora existe el rey del engagement, la prescripción y el branded content: es la esfera de los Youtubers. Dos conceptos de retransmisión audiovisual se disputan el liderazgo del futuro mercado publicitario. Un aviso: en el palmarés de los pasados premios Efi ya se colaron varias campañas diseñadas para canales de Youtubers. Otro: están apareciendo empresas especializadas en profesionalizar la relación marca-youtuber, se llaman MCN (Multi Channel Networks).
