Acceso usuarios
José Luis Luceño Oliva, Rocío Herrera Blanco
El valor concedido actualmente a la marca en la estrategia empresarial ha originado que los procesos de gestión de marcas hayan cobrado una enorme importancia en el seno de la empresa, y que la figura del brand manager se haya configurado como un elemento imprescindible del Departamento jurídico de cualquier empresa que se precie. En este sentido, el objetivo del presente artículo es ofrecer a los titulares de derechos marcarios las pautas elementales que deben seguir para una adecuada gestión de su marca.
