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Rui Manuel Gouveia Lopes dos Reis, Teresa Aragonez, Irina Saur-Amaral
The main objective of this research was the development of empiricknowledge about the opinions of the region residents, regarding theirlevels of identification with the region and its brand, and their level ofattachment to this new geographical reality. The selected methodologywent through an initial qualitative approach, followed by a quantitativeone. Regarding the quantitative study, a questionnaire was applied tothe region residents from witch was obtained a sample of 2.050individuals. Although the results show that it isn’t easy for therespondents to separate the brand from the region, it was possible toidentify the variables that influence residents’ brand and regionperceptions, and conclude that respondents associate the samecharacteristics and attributes to the brand and to the region
O principal objetivo desta investigação consistiu no desenvolvimentodo conhecimento empírico quanto à opinião dos habitantes da regiãosobre o Centro, nomeadamente no que respeita ao seu nível deidentificação com a região, com a sua marca e o seu sentimento depertença à região Centro, anteriormente conhecida como Beiras. Ametodologia adotada consistiu numa abordagem integrada, iniciandosecom uma pesquisa qualitativa seguida de uma abordagemquantitativa que se materializou na realização de um inquérito aoshabitantes da Região Centro, tendo-se obtido uma amostra de 2.050indivíduos. Apesar de não ser linear para os inquiridos fazer aseparação entre a marca e a região, foi possível determinar as variáveisque influenciam as percepções dos habitantes quanto à marca e àregião e concluir que os habitantes associam à marca as mesmascaracterísticas e atributos que associam à região
