Resumen de La observación estructurada de medios: un instrumento que permite el acercamiento a las tendencias de moda y grupos de consumo. El caso de las publicidades de alimentos dirigidas a los niños

Vanesa G. Corvaro

• La investigación "Tendencias de moda y grupos de consumo" tiene su origen en el marco de un grupo de estudios realizados por el Instituto de Comunicación y Diseño (INCOD)dependiente de la Facultad de Comunicación y Diseño de la Universidad Argentina de la Empresa (UADE). Entendiendo la moda más allá de su aceptación vestimentaria y el consumo como agente de socialización, la investigación tuvo como finalidad conocer los usos de moda y consumo manifiestos en las publicidades televisivas de la actualidad de nuestro país. Una de las etapas de este trabajo consistió en la observación de las tandas publicitarias de los canales infantiles de la televisión paga, dando especial énfasis a la visualización y posterior análisis de las publicidades de productos alimenticios dirigidos al público infantil.