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Blanca Isabel Aguilar Ramos, Zeila Mariscal Gastelum, Paulina Margarita Ponce Berrelleza, Jaime Fernando Capri Suarez, Leda Quiroz Escobar, Oscar Ernesto Hernández Ponce, Erick Eduardo Meza Campa, Javier Saucedo Monarque
La escasez de información estadística y de mercado confiable y la gran dispersión que ha existido en las entidades públicas y privadas de información relevante para la toma de decisiones estratégicas. Por ello, se analizó el factor temático de investigación de mercado para conocer la aceptación de productos y servicios información se realizó a través de un modelo metodológico que consistió en un estudio de mercado combinando factores empíricos. Por otro lado, el sujeto de estudio se centró en los factores del entorno del sector turístico de la región de Bahía de Kino, Sonora, México, considerando la evaluación de la demanda de actividades recreativas ofertadas por operadores turísticos comunitarios. La investigación el comportamiento de los consumidores y su necesidad por realizar actividades recreativas en interacción con el medio ambiente.
