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Pilar Alfonso Escuder
La hipótesis inicial de este artículo es que, desde mediados de los años noventa, la lógica de marca se ha extendido al ámbito de la cooperación y de la ayuda humanitaria. Que en las últimas décadas las grandes ONGD han devenido marcas postmodernas. A manera de ejemplo, hemos estudiado los logos aparecidos en los anuncios de televisión de cinco de estas organizaciones: Intermón Oxfam, Médicos Sin Fronteras, Anesvad, Ayuda en Acción y África Directo. Sin duda, el logo es el primer elemento a considerar para establecer un posicionamiento de marca porque en un logo, además de la identidad visual, se anticipan metonímicamente los relatos y los valores que sustenten la marca, bien sea una marca estrictamente comercial, bien sean las nuevas marcas de cuño solidario.
The initial hypothesis of this article states that from the middle nineties, branding has extended to the field of cooperation and human aid, and that in the last decades, the big NGDOs have become postmodern brands. The logos of five of these NGDOs (Intermón Oxfam, Médicos Sin Fronteras, Anesvad, Ayuda en Acción and África Directo) shown on TV advertisements have been analysed. Logos are the first elements to be considered in order to establish brand placing. Besides visual identity, logos bring metonymically forward stories and values that support brands, both tradicional trade brands and new charity brands.
