Becoming partners: algunas consideraciones sobre el carácter constructivo de la identidad del consumidor

• Vidal Auladell, Felip ^[1]
  1. [1] EASD Vic
• Localización: Pensar la publicidad: revista internacional de investigaciones publicitarias, ISSN-e 1989-5143, ISSN 1887-8598, Vol. 8, Nº. 1, 2014, págs. 39-55
• Idioma: español
• DOI: 10.5209/rev_PEPU.2014.v8.n1.48386
• Títulos paralelos:
  • Becoming partners: some considerations on the constructive nature of the consumer's identity
• Enlaces
  • Texto completo
• Resumen
  • español

    Este artículo explora el papel que ejercen en el consumidor los elementos emocionales y experienciales que es frecuente encontrar en la actividad publicitaria actual. Se considera cómo, para que la experiencia de consumo sea realmente significativa y para que el consumidor devenga partner de la marca mediante la adhesión experiencial a su imaginario, se requiere que aquél lleve a cabo una actividad proyectiva en la tarea de construir su propia identidad concebida como un proyecto autoconstituyente. Para ello, se ahonda en la función que desempeña la imaginación en la producción de emociones vinculadas al consumo.

  • English

    This article examines the role played by the emotional and experiential elements that are commonly found in modern advertising in the consumer. It considers how in order for the experience of consumption to be truly significant and for the consumer to become a partner of the brand by experiential adhesion to their imagery, they must undertake a projective activity within the task of constructing their own identity, conceived as a self-constituting project. To that end, the article considers the role of imagination in the production of consumption-related emotions.

• Referencias bibliográficas
  • CHANEY, D. (2003): Estilos de vida, Madrid, Talasa.
  • DUNN, R. S. (2008): Identifying Consumption. Subjects and Objects in Consumer Society, Philadelphia, Temple University Press.eag
  • LETON, T. (1997): Las ilusiones del posmodernismo, Buenos Aires, Paidós.
  • ECO, U. (2005): Apocalipticos e integrados, Barcelona, Tusquets.
  • ERNER, G. (2005): Víctimas de la moda, Barcelona, Gustavo Gili.
  • EWEN, S. (1991): Todas las imágenes del consumo, México, Grijalbo.
  • GOLDMAN, R. AND PAPSON, S. (1996): Sign Wars. The Cluttered Landscape of Advertising, The Gilford Press, New York.
  • HACKLEY, C. AND TIWSAKUL, R.A. (2006): “Entertainment marketing and experiential consumption.’, Journal of marketing communications”,...
  • HALL, S. “Introduction: Who needs "identity"?”, en haLL, s and du gaY, P. (eds.): Questions of Identity, Thousand Oaks,...
  • HARDT, M. Y NEGRI, T. (2002): Imperio, Barcelona, Paidós.
  • HOBSWAM, E. (1996): “Identity politics and the left”, New Left Review, nº217, 38-47.
  • IBAÑEZ, J. (1994): Por una sociología de la vida cotidiana, Siglo XXI, Madrid.
  • ILLOUZ, E. (2009): “Emotions, Imagination and Consumption: A new research agenda”, Journal of Consumer Cultura, 9, London, SAGE, 377 – 413.
  • ILLOUZ, E. (2009): El consumo de la utopía romántica, Madrid, Katz.
  • ILLOUZ, E. (2010): La salvación del alma moderna. Terapia, emociones y la cultura de la autoayuda, Madrid, Katz.
  • JAMESON, F. (1977): “Ideology, Narrative Analysis, and Popular Culture”, Theory and Society, 4, (4), 543 – 559.
  • JAMESON, F. (1979): “Reification and Utopia in Mass Culture” Social Text, I, 130 - 148.
  • JAMESON, F. (2009): Arqueologías del futuro. El deseo llamado utopía y otras aproximaciones de ciencia ficción, Madrid, Akal.
  • KELLNER, D. (1992): “Popular culture and the construction of postmodern identities”, en Lash, s. and FriedMan, J. (ed.): Modernity and Identity,...
  • KELLNER, D. (1995): Media Culture: Cultural Studies, Identity Politics Between the Modern and the Postmodern, London, Routledge.
  • KELLNER, D. (1997): “Ernst Bloch, Utopia, and Ideolgy Critique”, en danieL, J. o. and MoYLan, t. Not Yet. Reconsidering Ernst Bloch, London,...
  • LIFTON, R. J. (1993): The Protean Self, New York, Basic Books.
  • LIPOVETSKY, G. (2002): La era del vacío, Barcelona, Anagrama.
  • LÓPEZ VÁZQUEZ, B. (2007): Publicidad emocional. Estrategias creativas. Madrid, ESIC.
  • MARTÍN REQUERO, M. I. (2006): “Creativos publicitarios, creadores de sensaciones”, en aLvarado López, M. Y Martín reQuero, M. i....
  • MCCRAKEN, G. (2008): Transformations: Identity Construction in Contemporary Culture, Bloomington, Indiana University Press.
  • MCGEE, M. (2005): Self-Help, Inc, New York, Oxford University Press.
  • MONTAMAT, D. G. (2005): La economía del consumo posmoderno, Ed. Ciudad Argentina, Buenos Aires.
  • QUART, A. (2003): Branded. The Buying and Selling of Teenagers, New York, Basic Books.
  • RICOEUR, P. (1996): Si mismo como otro, Madrid, s.XXI.
  • ROBERTS, K. (2006): Lovemarks. El futuro más allá de las marcas, Barcelona, Empresa Activa.
  • SARTRE, J. P. (1968): La trascendencia del ego, Argentina, Calden.
  • SARTRE, J. P (1978): La imaginación, Barcelona, Edhasa.
  • SARTRE, J. P. (1964): Lo imaginario, Buenos Aires, Losada.
  • SARTRE, J. P. (2005): Bosquejo de una teoría de las emociones, Madrid, Alianza Editorial.
  • SENNET, R. (2000): La corrosión del carácter, Barcelona, Anagrama.
  • STOREY, J. (1999): Cultural Consumption and Everyday Life, London, Arnold.
  • TAYLOR, CH. (2006): Fuentes del yo, Barcelona, Paidós.
  • TOFFLER, A. (1992): El “shock” del futuro, Barcelona, Plaza&Janés.
  • VATTIMO, G. (2001): Ética de la interpretación, Paidós, Barcelona.
  • VIDAL AULADELL, F. (2011): “La producción semiótica ante la significatización de la economía (O ¿cómo lograr una publicidad efectiva en la...
  • VIDAL AULADELL, F. (2012): “La inflación de lo emocional en la actividad publicitaria. ¿Constituye un cambio de paradigma?”, Pensar la publicidad....
  • VIDAL AULADELL, F. (2013): “La (co) creación ficcional de la autenticidad vivencial como valor de marca en la Web 2.0: el caso Bench”, kLaus,...