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Gabriela Elnecave Kruter, Marcia Dutra de Barcellos, Virgínia Sebastião da Silva
Las exigencias en materia de producción y consumo sostenible están creciendo cada vez más, el mercado se está abriendo las puertas a las empresas a innovar en productos y procesos que se presentan como una solución a los problemas socioambientales que enfrenta la sociedad actual. Con este fin, en 2010, una empresa brasileña comenzó a producir el "verde" polietileno, el Plástico Verde (PV), que difiere de polietileno convencional, que se produce a partir del etanol a partir de azúcar de la caña y no a partir de nafta aceite. Debido a que es un producto nuevo en el mercado y poco conocido, este estudio tuvo como objetivo investigar las actitudes de los consumidores hacia el plástico verde. También se fueron estudiados el grado de conciencia ambiental, las actitudes hacia el consumo sostenible y la intención de compra del Plástico Verde, más allá del nivel de conocimiento acerca del producto. Inicialmente se realizaron entrevistas en profundidad, lo que ayudó en la etapa cuantitativa, una encuesta en línea, aplicado a una muestra de 300 individuos. Los resultados indican que la muestra en cuestión tiene actitudes positivas hacia el plástico verde y la intención de compra de productos hechos con este material. Aunque exista un elevado grado de conciencia ambiental, en la práctica, las actitudes son moderadas en relación con el consumo sostenible. Por sí misma, esta cuenta indica que todavía hay mucho por hacer por las empresas y la sociedad, para que podamos lograr un mayor grado de madurez y respeto por el medio ambiente.
The demands regarding sustainable production and consumption are growing increasingly, the market is opening doors for companies to innovate in products and processes that present themselves as a solution to social and environmental problems facing society today. To this end, in 2010, a Brazilian company began producing the "green" polyethylene, or green plastic, which differs from conventional polyethylene because it is produced from the ethanol from cane sugar and not from naphtha oil. Because it is a new product on the market and little known, this study aims to understand consumer attitudes towards green plastic. Environmental concerns, ecologically conscious consumer behavior, purchase intention and previous knowledge of green plastic were also assessed. Were conducted initially in-depth interviews, which helped quantitative stage, an online survey, applied to a sample of 300 individuals. Results indicate that surveyed consumers have positive attitudes towards green plastic and intention to purchase products made with this material. Despite exhibiting a high degree of environmental awareness, they show only moderate attitudes in relation to sustainable consumption in practice. We can conclude that there is still much to be done by companies and society so that a greater degree of maturity and respect for the environment can be achieved.
As demandas em relação à produção e ao consumo sustentáveis estão crescendo cada vez mais. Para acompanhar essa tendência, o mercado está abrindo portas para as empresas inovarem em produtos e processos que se apresentem como solução aos problemas socioambientais, atualmente enfrentados pela sociedade. Com este intuito, em 2010, uma empresa brasileira começou a produzir o polietileno “verde”, ou Plástico Verde (PV), que se diferencia do polietileno convencional por ser produzido a partir do etanol da cana-de-açúcar e não da nafta do petróleo. Por ser um produto novo e pouco conhecido no mercado, este trabalho teve como objetivo investigar as atitudes dos consumidores em relação ao Plástico Verde. Também foram estudados o grau de consciência ambiental, as atitudes em relação ao consumo sustentável e a intenção de compra do plástico verde, além do nível de conhecimento sobre este produto. Inicialmente, foram realizadas entrevistas em profundidade, que auxiliaram na etapa quantitativa, uma survey online, aplicada a uma amostra de 300 indivíduos. Os resultados indicam que a amostra em questão possui atitudes positivas em relação ao plástico verde e de intenção de compra de produtos feitos com este material. Apesar de manifestarem alto grau de consciência ambiental, demonstram atitudes apenas moderadas em relação ao consumo sustentável, na prática. Por si só, esta consideração indica que ainda há muito a ser feito por parte das empresas e da própria sociedade para que se possa atingir um maior grau de maturidade e respeito em relação ao meio ambiente.
