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Caroline Avila 
, Andrea Semería, Laura Malache
La necesidad de relacionadores públicos, principalmente en el sector público ecuatoriano, ha provocado la contratación de periodistas quienes, sin formación académica suficiente para gestionar estratégicamente la comunicación, ceden ante la tentación del �lado oscuro de la fuerza,� como podría ser concebido para ellos el hecho de convertirse en relacionadores públicos. Este estudio evidencia las necesidades de formación de quienes se enfrentan a esta situación, lo que obliga a reflexionar sobre los fundamentos teóricos de las Relaciones Públicas y evitar un retroceso al antiguo �agente de prensa� como única herramienta de gestión.
The need for public relations professionals, mainly in the Ecuadorian public sector, has led to the recruitment of journalists who, without technical training to strategically manage communication, submit to the temptation of the �dark side of the force�, as it could be conceived for them the fact of becoming PRs. This article examines the academic needs of who face this situation. These circumstances require reflection on the theoretical foundations of public relations and, perhaps, avoid a setback to the former �press agent� as a unique tool for public relations.
