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Guido Donaire
Parece evidente que la política en estos días se ha vuelto altamente dependiente de conceptos que hace unas décadas no eran fundamentales. Hoy los diarios, analistas y políticos vuelven una y otra vez sobre los conceptos de encuestas, opinión pública, imagen positiva, agenda y demás nociones derivadas del Marketing Político y la Comunicación Política. Es que este inicio del siglo XXI ha encontrado a la competencia política profundamente hermanada con la video-política, la publicidad y la predominancia de la imagen del candidato por sobre su plataforma o ideas políticas.El presente trabajo tiene por objeto repensar estas nociones dentro del juego político en democracia. Ubicar cada uno de estos conceptos en el contexto de una democracia representativa indicando sus interrelaciones y sus efectos sobre la calidad democrática de una República. Al mismo tiempo, se describirá un conjunto de factores que generan Desequilibrio en la Comunicación Política lejos de llevar a la banalización de la política es un instrumento primordial para el desarrollo plural y democrático de las sociedades actuales.
