Acceso usuarios
Cristina Etayo Pérez
Las actitudes hacia la publicidad constituyen una variable fundamental en el proceso de logro de la eficacia publicitaria. Con el fin de mejorar el conocimiento sobre ellas, en este trabajo se analizan las relaciones existentes entre las preferencias por los distintos géneros televisivos y la actitud hacia la publicidad de los consumidores. Se utilizan datos de una encuesta realizada en España y se pone de manifiesto que la preferencia por los géneros de entretenimiento está relacionada con una actitud más positiva hacia la publicidad en televisión.
Attitudes to advertising are a key variable in the effectiveness of the advertising process. The purpose of this paper is to explore the interrelationships between different television genres and consumer attitudes towards advertising. The research draws on data from a survey carried out in Spain, and discloses that viewer preferences for entertainment programs correlate with a more positive attitude towards advertising on television.
