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desde que empezó a ser más furetemente difundida la hippótesis del agenda-setting, em 1972, el paradigma de los “efectos limitados” de los médios de comunicación há sido revisado. McCombs y Shaw (1972) dieron visibilidade al concepto de agenda-setting en el campo del periodismo al demonstrar la relación la relación entre la agenda de los médios y la del público, con la primera influindo en la segunda. Una nueva hipótesis há demostrado la relación inversa, es decir, la contra-agenda. El artículo analisa la contra-agenda en las dos últimas elecciones presidenciales em Brasil: 2006 y 2010. La hipótesis es que la función de contra-agenda es mayor que la agenda-setting de los candidatos presidenciales en laFolha de São Paulo. Os resultados muestran que el efecto de contraagenda és mayor que agenda-setting para los casos analizados
Since started beign more strongly the hypoothesis of agenda-setting, in 1972, the paradigm of “limited effects” of the media has been revised. McCombs and Shaw (1972) gave visibility to the concept of agenda-setting in the field of journalism to demonstrate the relationship between the media agenda and the public agenda, with the first influencing the latter. New research has shown the relationship, but in inverse order, public scheduling media. The article analyses the reverse-agenda in the two most recent presidential elections in Brazil: 2006 e 2010. The hypothesis is that the function of reverse-agenda is greater than the agenda-setting of presidential candidates coverage by Folha de São Paulo. The results show that the effect of reverse-agenda is higher than agenda-setting for the cases analysed
Desde que começou a ser mais fortemente difundida a hipótese do agendamento jornalístico, em 1972, o paradigma dos “efeitos limitados” da mídia vem sendo revisto. Mc-Combs e Shaw (1972) deram visibilidade ao conceito de agenda-setting no campo do jorna-lismo ao demonstrarem a relação entre a agenda da mídia e do público, com a primeira influ-enciando a segunda. Novas pesquisas têm mostrado a relação, porém de forma inversa, isto é, o público agendando os meios de comunicação, ou seja, o contra-agendamento. O artigo ana-lisa a contra-agenda nas duas mais recentes eleições presidenciais no Brasil: 2006 e 2010. A hipótese é que a função de contra-agenda é maior que a de agendamento na cobertura dos candidatos à presidência pela Folha de São Paulo. Os resultados mostram que o efeito de con-tra-agenda é superior ao de agendamento para os casos analisados
