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Este estudio discute la pedagogía de los medios con el propósito de articular comunicación, género y sexualidad a partir del análisis y la discusión de obras publicitarias que se vehiculan en los medios impresos brasileños que evocan el universo masculino y femenino, y de la película Deseo Prohibido. Utilizando como referencia teórica privilegiada los estudios de Zygmunt Bauman, los análisis ponen de manifiesto la estrecha relación entre la cultura joven y los medios, centrando el foco en la discusión de la noción de tolerancia que desarrolla el autor. La investigación problematiza las representaciones de homosexualidad que se producen y ponen en circulación a través de la publicidad y el cine e intenta investigar los enunciados que manifiestan los/las jóvenes académicos/as en lo que concierna las prácticas sexuales y de género no hegemónicas que los medios vehiculan. En base a los estudiosde Barman, la investigación intenta comprender cómo una expresión ambivalente como “tolerancia” acaba por ampliar y tensionar un concepto históricamente construido como el de “juventud”.
This paper discusses the pedagogy of the media, articulating communication, youth, gender and sexuality through the analysis and discussion of advertising pieces published in the Brazilian printed media, evoking the masculine and feminine universe of the film If These Walls Could Talk 2. With Zygmunt Bauman's studies as main theoretical reference, the analysis highlights the close relationship between youth culture and the media, focusing on the discussion of the notion of tolerance developed by that author. This study problematizes the representations of homosexuality produced and circulated through advertising and film and investigates the statements uttered by young academics regarding the non-hegemonic sexual and gender practices by the media circulates.
O estudo discute a pedagogia da mídia, buscando articular comunicação, juventude, gênero e sexualidade a partir da análise e discussão de peças publicitárias veiculadas na mídia impressa brasileira que evocam o universo masculino e feminino e do filme Desejo Proibido. A partir dos estudos de Zygmunt Bauman, as análises colocam em relevo a estreita relação entre a cultura jovem e a mídia, centrando o foco na discussão da noção de tolerância desenvolvida pelo autor. A pesquisa problematiza as representações de homossexualidade produzidas e colocadas em circulação por meio da publicidade e do cinema e busca investigar os enunciados proferidos pelos/as jovens acadêmicos/as em relação às práticas sexuais e de gênero não-hegemônicas.
