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Nelcy Rocío Escobar Moreno
Este documento examina el concepto de comunicaciones integradasde marketing, a través de la revisión de las diferentes conceptualizaciones y los modelos más reconocidos que lo describen. Con el objetivo de analizar el desarrollo y evolución del concepto de lascomunicaciones integradas de marketing, se hace una exploraciónde las propuestas conceptuales que han tenido mayor impactoacadémico hasta la fecha, y las propuestas que lo reconocen comoun concepto multidimensional.
Este documento examina o conceito de comunicações integradasde marketing, através da revisão das diferentes conceptualizaçõese os modelos mais reconhecidos do que o descrevem. Com o objetivode analisar o desenvolvimento e evolução do conceito das comunicações integradas de marketing, realiza-se uma breve revisão das propostas conceituais que tiveram maior impacto acadêmico até a data, e as propostas que o reconhecem como um conceito multidimensional.
This paper analyzes integrated marketing communications by reviewingdifferent conceptualizations and recognized models that describe it. With the objective of analyzing the development and evolution of the integrated marketing communications concept, a brief review of the conceptual proposals that had the largest academic impacts till the moment and the proposal that recognizes it as a multidimensional concept are considered.
