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Los grupos de interés han incrementado su preocupación por el medio ambiente empleando estra- tegias de presión directas e indirectas para modificar el comportamiento medioambiental de las empre- sas. Este trabajo exploratorio pretende aumentar el conocimiento sobre las estrategias de presión de los grupos de interés, y específicamente se centra en el análisis de la modificación del comportamiento medioambiental de los decisores ante la existencia de distintos niveles en la estrategia de comunica- ción dentro de las estrategias indirectas de presión empleando para ello una metodología de laborato- rio. Esta investigación contribuye a la literatura de los grupos de interés al aumentar el conocimiento sobre cómo las estrategias de presión indirectas pueden variar la percepción de los decisores sobre asuntos medioambientales y cómo esta presión es más efectiva al emplear estrategias de comunicación de nivel alto.
Stakeholders have increased their pressure on firms due to the rising concern about the natural environment in our society. This exploratory research aims enhancing our knowledge about stakeholders pressure strategies, and specifically how different levels in the communication strategy of indirect actions by stakeholders alter decisors environmental behavior. For that purpose, an experimental methodology, was carried to check if the use of an indirect strategy with a different situations are effective methods of pressure. This research contributes to the stakeholder literature showing the effect of indirect pressure strategies can have on managers perception of environmental issues and that these strategies would be more effective if high communication strategies are employed.
