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Talita Martins Nunes, Allan Pratt
The event organization is no longer an activity seen as a simple gathering of people. Combined with the strategic concept, it can help with economic problems in many cities. Places famous for its beaches, such as Florianópolis, suffer the problem of tourism seasonality. This study aims to analyze the impact of the organization of events in the marketing strategies of tourism in Florianópolis. It is characterized by being a descriptive research held with key stakeholders in this market town. An event can bring a new identity for the host city, a new tourist profile and visibility of the local culture. Events can become important marketing strategies for cities, when properly assessed and planned.
A organização de eventos não é mais uma atividade vista como simples reunião de pessoas. Aliado a conceitos estratégicos pode auxiliar em problemas econômicos de muitas cidades. Locais famosos por suas praias, como Florianópolis, sofrem o problema da sazonalidade turística. Este estudo tem como objetivo analisar o impacto da organização de eventos nas estratégias de marketing do setor turístico em Florianópolis. Caracteriza-se por ser uma pesquisa descritiva transversal única realizada com importantes stakeholders desse mercado na cidade. Um evento pode trazer uma nova identidade para a cidade sede, um novo perfil de turista e visibilidade da cultura local. Eventos podem se transformar em importantes estratégias de marketing para as cidades, quando bem avaliados e planejados.
