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Teresa Aragonez, Gonçalo Caetano Alves
The development strategies of cities and territories have followed election cycles, which are of four years in Portugal. In the elaboration of strategic plans, Territorial Marketing has gained prominence, however, without academic substantiation for that and without strategies being implemented or even materialized in strategic plans aiming the sustainability of cities. The motivation of this paper relates with the need to understand the tendencies of academic research on Territorial Marketing, to develop a conceptual model on it and the future of sustainable cities, identifying promising areas for future research, construction and effective implementation of Territorial Marketing strategies. In the present paper, we review the literature on Territorial Marketing, using scientific articles, as well as the presentation of a conceptual model proposal, pursuing the formulation of a strategy which indicates the path to success of cities wanting to be sustainable.
As estratégias de desenvolvimento das cidades e dos territórios têm seguido ciclos eleitorais, que em Portugal são de quatro anos. Na elaboração dos planos estratégicos, o Marketing Territorial tem ganho destaque, sem que no entanto houvesse fundamentação académica para isso, e sem que as estratégias fossem implementadas ou sequer concretizadas em planos estratégicos com vista à sustentabilidade das cidades.A motivação para este artigo prende-se com a necessidade de compreender quais as tendências da investigação académica sobre o tema, com vista ao desenvolvimento de um modelo conceptual e à identificação de áreas promissoras de investigação futura, construção e implementação eficaz de estratégias de Marketing Territorial.No presente artigo faz-se uma revisão da literatura sobre Marketing Territorial recorrendo a artigos científicos, bem como a apresentação de uma proposta de modelo conceptual com vista à elaboração de uma estratégia que indica o caminho do sucesso das cidades que se querem sustentáveis.
