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The study focuses on theories of promotional gender and the self-referential merchandising.
The empirical object is the Programa Ação, televisual program by Globo. The understanding of the concepts is synthesized in a framework that organizes the characteristic features of the promotional gender and the self-referential merchandising, aiding in the understanding of the proposed structure, serving as a basis for empirical verification. The analysis shows that a entertainment televisual product in his speech may have a content and a proposal that can mean more to the station and its viewers.
O estudo centra-se nas teorias sobre o gênero promocional e o merchandising autorreferencial, investigadas a partir do caso do Programa Ação, da Rede Globo de Televisão. A compreensão acerca dos conceitos é sintetizada em um quadro, que organiza os traços característicos do gênero promocional e subgênero autorreferencial, auxiliando no entendimento da articulação proposta, servindo de base à verificação empírica. Com a análise observa-se que um produto televisual de entretenimento pode ter em seu discurso um conteúdo e uma proposta que signifiquem mais à emissora e a seus telespectadores.
