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O objetivo deste artigo é resgatar alguns dos modelos de análise do anúncio, protótipo da publicidade impressa, destacando o papel da imagem na construção da argumentação persuasiva. Com essa finalidade, percorremos idéias, destacando as contribuições de Roland Barthes, Umberto Eco, Martine Joly e Donis Dondis. Passeando pelo pensamento desses autores e analisando propagandas atuais, vamos estudar alguns anúncios e evidenciar como os fundamentos da análise da imagem publicitária se desenvolveram na medida em que a teoria semiótica evoluiu do pioneirismo de Barthes ao discurso de valor das marcas, passando pelas contribuições da retórica publicitária.
The aim of this article is to recover some of the models of analysis of the ad, the prototype of print advertising, highlighting the role of imagery in the construction of persuasive argument. To this end, we go through ideas, highlighting the contributions of Roland Barthes, Umberto Eco, Martine Joly and Donis Dondis.Passing by the thought of these authors and analyzing current advertisements, we will study some ads and show how the foundations of analysis of image advertisingis developed to the extent that the semiotic theory evolved from the pioneering work of Barthes's speech value of brands, through the contributions of rhetoric advertising.
