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El objetivo de este trabajo es explorar, teórica y empíricamente, las tensiones que se generan en torno a los procesos comunicacionales globales, desde el paradigma comunitario del �Vivir Bien� promovido por el Estado Plurinacional de Bolivia y el paradigma del pensamiento neoliberal, que caracteriza las sociedades actuales. Promueve este objetivo el interés por dar cuenta de visiones contrapuestas que pueden encontrarse respecto a los procesos comunicacionales globales, entendidos como ámbitos de transformación de las relaciones sociales (Ivoskus, 2008) y sus derivaciones, por ejemplo, en el diseño de política públicas, sean para reafirmar la necesidad del desarrollo tecnológico a gran escala o bien materializar, una concepción cosmogónica comunitaria.
Creemos que re-pensar, desde un contrapunto, las diferencias que subyacen entre la matriz de las sociedades occidentales (constituidas por la presencia hegemónica del capitalismo extendido, la lógica de los mercados y las redes de la información) y la cosmovisión aymara y quechua (que sostienen �la reconstrucción de la visión común-unidad de las culturas ancestrales�), es una alternativa válida para replantear la visión actual de algunos estudios de comunicación y encontrar nuevas líneas de investigación. Para cumplir con este propósito, el trabajo se estructurará en tres etapas. La primera, de corte contextual, abordará cuestiones históricas y generales del �Vivir Bien�.
La segunda, establecerá un contrapunto preliminar sobre ambos paradigmas, explorando dos ejes medulares: Economía y Educación. Finalmente, se abordará el tema de los procesos comunicacionales y su derivación en los estudios de Comunicación
The aim of this paper is to explore theoretically and empirically, the tensions generated around global communication processes from the �Living Well� community paradigm promoted by the Bolivian State and the paradigm of neoliberal thinking that characterizes today�s societies.
Promotes interest in this objective to account for competing views to be found about global communication processes, defined as areas of transformation of social relations (Ivoskus, 2008) and its derivatives, for example, in designing public policy, are to reaffirm the need for large-scale technological development or materialize, a community cosmogonic conception.
We believe that re-think, from a counterpoint, the underlying differences between the root of western societies (constituted by the hegemonic presence spread of capitalism, the markets logics and information networks) and the Aymara and Quechua worldview (that support �the reconstruction of the common vision, unity of the ancient cultures�) is a valid choice to rethink the current view of communication studies and find research new lines. To fulfill this purpose, the work is structured in three stages. The first, considering a contextual root, we will submit historical and general issues of Living Well. Second, we will establish a preliminary counterpoint of both paradigms, exploring two main axis: Economy and Education. Finally, we will touch the issue of communication processes and its derivation in communication studies.
