Acceso usuarios
This article analyses the use of interactive mutating logos by Google as a communication strategy in the cyber culture. The main objective is to analyse the use of Doodles. They interact with the users and are used depending of motifs and celebrations, so the Google logo reassures its power in the cyber space. Profound analyses were done on the mutating logos created by Google. Bibliographic investigation and immersion in social networks were used as research tools. It was observed that the company logo became a hypermedia interacting with the users by animation, games and multi media. In that case, the logo didn¿t lose its identity but became active, "alive".
Este artigo explora a utilização das marcas mutantes interativas do Google como estratégia de comunicação da cibercultura. O objetivo é analisar o uso dos logotipos denominados Doodles que, além de interagir com os internautas acerca dos acontecimentos sócio, político e culturais, reafirma o poder que a marca desenvolve no ambiente hipermidiático. Para a reflexão teórica dos contextos relacionados na marca mutante desenvolvida pela Google, foi realizada pesquisa exploratória com investigação bibliográfica e imersão em redes sociais do ciberespaço. Observou-se que a marca da empresa transformou-se em uma hipermídia, deixando de ser uma simples caracterização de informação para interagir com os usuários por meio de animação, jogo, de aplicação multimídia. Assim, a marca não perdeu sua identidade, tornando-se, ativa, "viva".
