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Michel Desbordes, Nicolas Chanavat
En los últimos años se han multiplicado las marcas que se comprometen con el deporte y, en especial, con las acciones de patrocinio a favor de un deportista o de un acontecimiento determinado. Así mismo, es muy habitual que una entidad deportiva sea patrocinada de forma simultánea por diversos anunciantes, y aquí es donde aparece el patrocinio deportivo múltiple. ¿Qué caracteriza a este tipo de patrocinio? ¿Qué riesgos implica y que métodos pueden ayudar a la hora de evaluar la eficacia de estas acciones?
