Caso práctico. Estrella Galicia 0,0: de marca regional a desarrollo nacional

• Autores: José Luis García del Pueyo
• Localización: Harvard Deusto business review, ISSN 0210-900X, Nº 235, 2014, págs. 44-51
• Idioma: español
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Resumen

  • Tras facturar en 2013 más de doscientos millones de euros (con un EBITDA superior a los sesenta millones), en los últimos años, Hijos de Rivera S.A. ha conseguido transformar su dimensión de regional a nacional para, a partir de junio de 2014, comenzar a fabricar Estrella Galicia en Brasil, principal mercado de los casi treinta en los que opera fuera de nuestro país. El patrocinio deportivo ha sido parte de su estrategia