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La littérature académique définit le rétromarketing comme « la renaissance ou le retour d�un produit ou d�un service issu d�une période antérieure » (Brown, 2001). Récemment, certaines marques, comme Citroën, affichent des slogans qui cherchent à en prendre le contre-pied. À partir de deux études exploratoires, notre article apporte une définition au concept d�« antirétromarketing » en étudiant les représentations des consommateurs ainsi que des exécutants de la stratégie. Ces deux terrains qualitatifs permettent de comparer cette stratégie avec les facettes du rétromarketing originel.
