En busca de la agencia adecuada. Anunciantes y agencias, a través de sus asociaciones, acuerdan normas sobre la correcta selección de una agencia

• Localización: Publicista de la publicidad, la comunicación y el marketing, ISSN 1886-5445, Nº. 16 (DIC 16-31), 1999, págs. 16-17
• Idioma: español
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• Resumen

  • "No hay una agencia mejor que las demás, hay una agencia más adecuada a las necesidades particulares de un anunciante". Así lo entienden la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP), se´gún el documento "La selección de agencia" suscrito por ambas asociaciones y que contempla una serie de normas para establecer una buena relación entre ambos colectivos. Entre los acuerdos figura, aunque no de forma vinculante, el que los anunciantes paguen 500000 pesetas a cada agencia convocada a concurso.