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Marina Pérez Campo
El sector de la publicidad se va a ver afectado, sobre todo, por los nuevos medios de comunicación. Aquella frase de McLuhan de que "el medio es el mensaje" puede transformarse ya en la de que "el medio es el mercado". Además de que sea el consumidor el que lleve la iniciativa de comunicarse con el anunciante a través de la nuevas tecnologías, el medio ha pasado a actuar como un auténtico canal de distribución. Así lo expresaba Jesús Muñoz, consejero delegado de The Media Partnership España y presidente del Capítulo Español de la IAA (Asociación Internacional de Publicidad).
