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Miguel Angel Pérez Ruiz
A los anunciantes les preocupa cada día más la pérdida de poder persuasivo de sus mensajes. Las causas más inmediatas pueden residir en los medios que los difunden y la forma que adopta su expresión, lo que obliga al Anunciante a negociar por una parte con los medios y por otra con las Agencias y/o Centrales
