Resumen de Exclusivas al servicio de los medios. Las exclusivas de publicidad se especializan siguiendo la tendencia del mercado

Elvira Eparza

• Razones económicas y de especialización justifican el auge de las exclusivas de publicidad en el mercado frente a los dapartamentos comerciales de los medios. Un desarrollo que lleva aparejada una tendencia clara en los últimos años: la creación de agencias multimedia para cubrir mejor las necesidades de mareketing del anunciante. Por otro lado, el desarrollo de Internet y la multiplicación de la ofrerta televisiva ha dado lugar a un crecimiento del mercado con la creación de nuevas exclusivas y la incorporación de los medios on line en las existentes.