Resumen de Faut-il avoir peur de l'ambush marketing?

Michel Desbordes, Nicolas Chanavat, Alain Ferrand

• L'ambush marketing -littéralement "marketing par embuscade" - s'est invité aux JO de Londres. Son impact, amplifié aujourd'hui par les réseaux sociaux, fait concurrence au sponsoring officiel. Le mouvement olympique tente de se protéger mais la réglementation fait défaut