Del Branded Content al Storytelling

• Autores: Manolo Moreno (entrevistado), Carlos Sanz de Andino (entrevistado), Chema Aranda (entrevistado), Marc Ros Samsó (entrevistado), Nuria Martínez (entrevistado), Daniel Calabuig (entrevistado), Elena Rodríguez Adrados (entrevistado), Oscar Dorda (entrevistado), Paloma Velázquez (entrevistado), Enrique Díaz Palancar (entrevistado), Felix Del Valle Conde (entrevistado), Ramón Ollé (entrevistado), Joaquim Fonoll i Salvador (entrevistado), Xavi Comas (entrevistado), Juan García-Escudero (entrevistado), Lledó Holgado (entrevistado)
• Localización: Ctrl: control & strategias, ISSN 1578-4967, Nº. Extra 1, 2013 (Ejemplar dedicado a: Anuario 2013), págs. 96-107
• Idioma: español
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Resumen

  • Branded Content y Storytelling son expresiones habituales en el lenguaje profesional. Podríamos decir que son lo novísimo de la publicidad, o casi. Y aunque pertenecen a distintos planos del management, uno al marketing, otro a la comunicación o si se prefiere a la estrategia, otro a la expresión, están plenamente vinculados. Un Storytelling formulado sobre una marca sin contenidos es como un castillo de arena