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El presente artículo pone de relieve la situación preferente que presentan los medios de comunicación en las campañas electorales, ya que su autor entiende que en los últimos años, los medios potencian la percepción de la relevancia, determinando así la comunicación política, y corrigiendo o adaptando los programas políticos y las directrices de los partidos a lo que los ciudadanos quieren oír y ver, para que las campañas electorales o en general la publicidad política sean más atractivas. Se le da una gran importancia a la comunicación, como espejo público del ciudadano y la realidad existente. La estructura de este estudio comienza desarrollando la evolución de la comunicación política a lo largo de la historia más inmediata, mencionando la importancia de la misma en conocidos procesos políticos. A continuación se ofrece un análisis comparativo entre las elecciones generales celebradas en España en 2000 y 2008, haciendo referencia a las de 2004, manifestando las deficiencias y mejoras de cada uno de los partidos mayoritarios y el por qué de sus resultados en dichos procesos electorales, a la vez que hace un gran énfasis en el papel de los medios de comunicación como actores fundamentales de ese intercambio de información que experimentamos continuamente entre los políticos, los interlocutores sociales y los ciudadanos.
This article highlights the preferred position presented by the media in election campaigns. The author understands that in recent years, the media decide the relevant policy issues. Thus, the political agenda and guidelines of the political parties are modified or adapted to what citizens want to hear and see. Now political campaigns are more attractive than before. It gives great importance to communication, such as public mirror of the citizen and the existing reality. The structure of this study begins by developing the evolution of political communication along the story immediately, noting the importance in renowned processes political. Below is a comparative analysis between the general elections in Spain in 2000 and 2008, with referring to 2004, stating the deficiencies and improvements in each of the major parties and why their performance in these elections, while it makes a great emphasis on the role of the media as key actors in this exchange of information that we experience continuously between the political and social partners and, the citizens.
