Acceso usuarios
Melina da Silva Santos, Thaiane Oliveira
The article analyzes how digital technogies are used in campaigns to launch álbum by the recording industry and cultural competence [and cognitive] consumers are constantly negotiating with the cultural products. For this ask, the launch campaign of musical formats from Mastodon's The Hunter, Regardless of which format was purchased by the consumer, the album features a virtual reality experience, known as Augmented Reality. The marketing strategy of the relationship between user and the álbum established through the Augmented Reality technology, presents three paradoxes in relation to musical experiences typical of the genre.
O artigo pretende analisar como as tecnologias digitais, utilizadas em campanhas de lançamento de álbuns pela indústria fonográfica, e a competência cultural [e cognitiva] dos consumidores estão em constante negociação com os produtos culturais. Para isso, aborda a campanha de lançamento dos formatos musicais de The Hunter, do grupo norte-americano Mastodon. Independente de qual formato é adquirido pelo consumidor, o álbum traz uma experiência de realidade virtual, conhecida como Realidade Aumentada (RA). A estratégia de marketing provoca uma mistura entre realidades virtual e real, transformando a cabeça do usuário na cabeça de 'The Hunter', criatura ilustrada na arte do CD. Parte-se da questão de que a relação entre usuário e o álbum, estabelecida através da tecnologia de Realidade Aumentada, apresenta três paradoxos em relação às experiências musicais típicas do gênero musical.
