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Adriana Morales Romero, Edison Jair Duque Oliva
Las relaciones interorganizacionales e intersectoriales entre las organizaciones sin fines de lucro y el sector privado han ganado gran importancia en la última década debido a que representan una interesante alternativa para solucionar los diferentes problemas que afrontan dichas organizaciones y satisfacer sus necesidades. A partir de una revisión teórica sobre las alianzas entre las organizaciones de estos dos sectores, se identificaron las motivaciones, los aspectos críticos y trece formas diferentes de relación:
alianzas de marca, aportes al fortalecimiento institucional, búsqueda y generación de mercados, co-creación, contratos de licencia de marca o imagen, donaciones corporativas, fundaciones empresariales, maratones solidarias, marketing con causa, marketing político, patrocinios, promoción o publicidad conjunta y sociedad estratégica. Estas relaciones se describirán brevemente y se catalogarán de acuerdo con los tres modelos identificados de dominancia-beneficio, estado de la relación y tipo de actividades. Se destaca el interés de las empresas por migrar de formas tradicionales de filantropía a alternativas estratégicas y comerciales que involucren, entre otros, mayor interactividad, compromiso con la causa y desarrollo de diferentes alternativas de promoción, como por ejemplo las alianzas de marca y las fundaciones empresariales.
The inter-organizational and inter-sectorial relations among not-for-profit organizations and the private sector have become very important in the past decade due to the fact that they represent an interesting alternative for solving the different problems said organizations face and satisfying their needs.
Based on a theoretical review of the alliances between the organizations in these two sectors, it was possible to identify the motivations, the critical aspects and thirteen different types of relationships: brand-name alliances, contributions to institutional strengthening, search for and generation of markets, co-creation, contracts for brand-name or image licensing, corporative donations, entrepreneurial foundations, solidarity marathons, marketing with causes, political marketing, sponsorships, promotion or publicity and strategic society. These relationships are briefly described and catalogued according to the three models of dominance identified:
benefit, state of the relationship and type of activities. Emphasis is given to the interest of firms in moving from traditional forms of philanthropy to strategic and commercial alternatives that involve, among other things, greater interactivity, commitment to a cause and development of different promotion alternatives, such as brand-name alliances and entrepreneurial foundations
As relações interorganizacionais e intersetoriais entre as organizações sem fins lucrativos e o setor privado vêm ganhando grande importância na última década devido a que representam uma interessante alternativa para solucionar os diferentes problemas que enfrentam tais organizações e satisfazer suas necessidades. A partir de uma revisão teórica sobre as alianças entre as organizações desses dois setores, identificaram-se as motivações, os aspectos críticos e treze formas de relação: alianças de marca, contribuições para o fortalecimento institucional, busca e geração de mercados, cocriação, contratos de licença de marca ou imagem, doações corporativas, fundações empresariais, maratonas solidárias, marketing com causa, marketing político, patrocínios, promoção ou publicidade conjunta e sociedade estratégica.
Essas relações se descreverão brevemente e se catalogarão de acordo com os três modelos identificados de dominância-benefício, estado da relação e tipo de atividades. Destaca-se o interesse das empresas por migrar de formas tradicionais de filantropia a alternativas estratégicas e comerciais que envolvem, entre outros, maior interatividade, compromisso com a causa e desenvolvimento de diferentes alternativas de promoção, como por exemplo, as alianças de marca e as fundações empresariais.
