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El trabajo aborda las nuevas estrategias que ponen en marcha determinadas empresas, a partir de la implementación de los llamados Programas Sociales Responsables (PSR), y la asociación que se establece con las organizaciones no gubernamentales que participan de estas prácticas.
Estos PSR se incorporan a la estrategia de los negocios de las empresas, esperando que los consumidores y la comunidad en general, visualicen prácticas diferentes a las tradicionalmente implementadas.
Esta estrategia requiere de la participación activa de las ONGs, muy especialmente a partir de la importancia que estás han adquirido en el actual contexto, en donde el paradigma de la responsabilidad constituye un nuevo mecanismo de este nuevo espíritu del capitalismo, en el que las formas extremas en que este se ha expresado, aparecen ahora mediatizadas por estas nuevas acciones encaradas por las empresas a través de los programas sociales responsables.
