Acceso usuarios
Iván Lacasa Mas, María Victoria Mas, Mariano Fernández Díez
Gracias a una encuesta realizada a más de 3.500 lectores de La Vanguardia.com, el presente articulo sostiene que lo que ha movido a buena parte de ellos a adoptar la lectura de la edición digital no son tanto las especificidades que diferencian a la plataforma on-line, como la confianza que han depositado en su marca periodística. El análisis de los patrones de uso y de las espectativas de dichos lectores lleva a ver ell soporte digital no como una superficie de información inmediata, simo como un vehículo flexible de acceso a una fuente tenida como de referencia. Investigar las gratificaciones que obtienen los lectores al establecer una relación con la marca periodística, mueve a trasladar el punto de mira hacia aquello que, por encima de la evolución de los distintos soportes, permanece estable entre los medios de información y sus públicos objetivos.
Palabras clave: Prensa on-line, usuarios, expectativas, multiplataforma, marca periodística.
