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Miriam Pardo Fariña, Cristian Venegas Ahumada
El objetivo de la investigación es interpretar fotografías publicitarias de una de las campañas de Dolce & Gabbana Otoño-Invierno 2007/2008 desde una perspectiva psicoanalítica en el contexto de la sociedad Postmoderna. Se utiliza una metodología hermenéutica aplicada a un corpus de 6 fotografías. Las conclusiones son: la publicidad es un Discurso del Amo cuya fantasía ideológica lleva a los sujetos a consumir desde un guión sadomasoquista que es velado por el esteticismo publicitario del Pornochic, reproduciendo la subjetividad posmoderna predominante, que se apoya en el fantasma sadomasoquista, propio de la singularidad del sujeto, que será capturado por el Discurso Amo para ofrecer mercancías donde el sujeto, con su consumo, intentará recobrar de modo imaginario el objeto perdido que causa su deseo, es decir, el objeto a.
The aim of this research is to interpret the commercial photographs of the Dolce & Gabanna 2007/2008 Fall-Winter campaign from psychoanalytic perspective in the context of post modern society. This will be done using an hermeneutic methodology applied to a corpus of 6 photographs. The expected outcome will connect advertising with the Master�s Discourse, whose ideological fantasy leads the subjects to buy. This follows a sadomasochistic script which is veiled by the advertising aestheticism of Pornochic. The slant reproduces predominant post modern subjectivity which relies on the sadomasochistic fantasy belonging to the singular subject who will be captured by the Master�s Discourse of consumption. The subject will try to recover the lost object, the cause of his craving, to wit, object a.
