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Este artigo tem por objetivo discutir a presença da alteridade no discurso publicitário.
Articulamos um paralelo entre o fazer da publicidade com a concepção discursiva da Análise do Discurso de linha francesa. A partir de uma revisão de literatura, questionamos o conceito de criatividade, presente no discurso profissional. Nosso corpus é composto, em sua maioria, por enunciados da cervejaria Skol, escolhida por sua importância mercadológica. Nossa análise apontou as complexas marcas da interdiscursividade e da alteridade presentes na materialidade desses anúncios.
This article aims to discuss the presence of otherness in the advertising discourse. We articulated a parallel between doing advertising and the discursive conception of discourse analysis of the French line. From a literature review, we questioned the concept of creativity, present in professional discourse. Our corpus is composed mostly by statements of Skol beer ads, chosen for its marketing importance. Our analysis revealed the complex marks of interdiscursivity and otherness in the materiality of these ads.
